Стратегия инвестиций

Какую бы стратегию мы не выбрали на шаге 3, каждая из них нуждается в инвестициях.

И все они, имеют аспекты: создающий бренд (долгосрочные) компонент и создающий бизнес (краткосрочный).

Шаг 4 начинается с анализа нынешней ценности этой группы потребителей - это помогает решить, сколько денег мы готовы вложить в эту группу.

Это важный момент: мы инвестируем в покупателей, в то, чтобы сохранить или улучшить наши отношения с ними. Установив сумму желаемых инвестиций в целом, мы затем распределяем ее между мероприятиями по коммуникациям бренда.

Мы решаем, сколько хотим потратить на коммуникативную деятельность, а также очерчиваем соответствующие временные рамки. Это определенное отступление от традиционных стратегических подходов к маркетинговым коммуникациям, которые часто рассматривают финансовое планирование в полнейшем отрыве от стратегии коммуникаций.

Но ведь сумма, которую реально можно потратить, как раз и определяет, какие именно сообщения и стимулы нам по силам.