Бизнес-анализ бренда

Поиск путей продвижения мы начинаем с бизнес – анализа бренда.

Это должен быть полный анализ текущего положения бренда и любых долгосрочных и краткосрочных факторов, которые могут оказать влияние на бренд при планировании или в период реализации программы продвижения.

Для стратегического планирования мы составляем карты ресурсов по позициям:

• цель
• ценовая категория
• положение бренда на рынке, сегмент, стереотипы рынка
• отношение с потребителями и потенциальными клиентами, особенности обслуживания
• психологические факторы и архетипы «бессознательного», процесс принятия решения
• конкурентные рамки, конкуренты и их коммуникационные стратегии
• новые и ожидающиеся улучшения продукта
• дистрибуционные системы или подходы