Интегрированные бренд коммуникации

Рекламист играет на дудочке потребительских желаний… Одновременно он слушает музыку этих желаний. Кто кому играет? Чья мелодия первична?

Мы умеем слушать рынок и понимаем, что суть его – люди, с их тайными желаниями, нерешенными проблемами, тщетными надеждами.

Мы приближаемся к самому важному элементу стратегии интегрированных бренд коммуникаций.

Пора решать, что мы скажем или предложим покупателям, чтобы добиться от них желаемого поведения. Именно теперь мы выбираем, обратиться ли к этой группе с сообщением, предложить им стимул или воспользоваться определенным сочетанием того и другого.

Выбор и реализация тактики коммуникаций бренда

Мы идентифицируем, выбираем и разрабатываем различные элементы коммуникаций, которые будут использоваться для реализации программы продвижения.

Данный процесс включает в себя выбор различных типов рекламы, стимулирования сбыта, директ-маркеинга, события, PR, Интернет и других программ.

Выбор различных тактических мероприятий, способных поддержать маркетинговое и бренд-коммуникационное планирование воздействия на поведение потребителей, позволяет подобрать оптимальное сочетание мероприятий и элементов для достижения стоящей перед нами цели.

На этом этапе мы в полной мере применяем навыки и высокий профессионализм нашей команды.

Мы не ограничиваемся узкой задачей разработки рекламной программы, а разрабатываем программу, которая способна повлиять на динамику доходов, получаемых от тех потребителей или перспективных клиентов, на которых ориентирован разрабатываемый план.

Переход от функциональных элементов к новому подходу мы называем: «ревалентность и восприимчивость».

Мы ищем возможности создания любой формы контактов потребителей и перспективных клиентов с нашим брендом. Мы пытаемся определить наиболее ревалентное сообщение, связанное с целями коммуникации, а также место и время его доставки.

Наиболее ревалентным временем окажется, скорее всего, то, когда потребитель либо потенциальный клиент станет испытывать нужду в нашем сообщении или стимуле, или же то, когда ему хотелось бы их получить.

Мы пытаемся определить, когда именно потребитель или потенциальный клиент захочет получить от нас информацию, а не когда мы предпочли бы вступить с ним в контакт, а также когда он окажется наиболее восприимчивым к ней.

Нам требуется, чтобы потребители и потенциальные клиенты прислушались, а не просто услышали нас.

Мы создаем продуманный коктейль из информационных носителей, делая эффективной бренд-коммуникацию.