Постановка задач

Задачи – это сформулированные цели, к которым стремиться компания. Они всегда должны ставиться с учетом потребительской ценности бренда.

Как правило, задачи компании направлены на достижение финансовой цели, которой оценивается ее успех.

В одних компаниях задачей программы коммуникаций бренда является увеличение или поддержание на прежнем уровне общих доходов от бренда.

Другие компании стремятся увеличить свою долю рынка, улучшить свой итоговый показатель – чистую прибыль.

Компания, задачи которой ориентированы на конечный практический результат, заинтересована не столько в росте продаж, сколько в росте прибылей.

Постановка маркетинговых задач в отношении поведения потребителей

Зная ценность потребителя или группы потребителей, мы определяем, какие задачи можно установить для данного человека или группы.

Задачи в отношении поведения потребителей связаны главным образом с увеличением или поддержанием притока прибыли от клиентов.