Брендинг

Заниматься только рекламой сегодня бессмысленно. И заниматься только бредом – тоже.

Надо заниматься брендом как принципом бизнеса, как сердцем предприятия.

Где-то в перспективе развития любой компании, там, где сходятся параллельные прямые (как в геометрии Лобачевского), бренд и бизнес – одно.

Бренд – это живая бизнес-идея, он определяется поведением компании. Сегодня все, что делает компания – это брендинг. Это связующая сила организации.

Звучит довольно просто. Но за простотой следую выводы, которые заставляют задуматься.

Если бренд – это связующая сила организации, то и ежедневные поступки сотрудников, их общение между собой и с внешним миром и директорские приказы – все имеет прямое отношение к бренду.

Если бренд – это живая бизнес-идея, то собственник должен быть честен перед собой: создавая бренд «для потребителя», он меняет и свою компанию, создавая ту атмосферу, в которой он будет жить.

Истина в том, что людям не нужны сложности. Им требуется такая простота, которой они могут верить.